지난 4월, 머스크는 공식적으로 세계에서 가장 부유한 소셜 플랫폼을 440억 달러에 인수했습니다. 아직 거래가 성사되지는 않았지만 일상 생활이 2억 명에 달하는 이 소셜 미디어 거인의 미래는 국경을 초월한 전자 상거래 업계의 많은 사람들의 관심을 끌었습니다.
최근에 회사는 Twitter의 광고 전환율(즉, ROI)이 크게 증가했다는 WeChat 그룹 이상의 판매자로부터 피드백을 받았습니다. 이에 대해 일부 판매자들은 광고 리뷰 완화 조짐이 있는지, 아니면 머스크의 트위터 인수 인기에 따른 앱 다운로드 및 사용량 증가의 결과인지 추측하고 있다.
이러한 현상에 대해 회사도 트위터 차이나의 에이전트 PR에 확인을 했고, 상대방은 이 점에 대해 명확하지 않다고 말했다. 또한, 회사는 알려진 공식 채널에서 공식 광고 심사 정책의 조정에 대한 최근 공지를 찾지 못했습니다.
광고 정책이 완화되면 엣지볼이 통과할 수 있을까?
트위터 광고 정책의 조정은 공식적으로 언급되지 않았지만 일부 판매자는 과거에 보낼 수 없었던 일부 엣지 볼 광고도 원활하게 전달할 수 있고 일부 모호한 콘텐츠는 더 넓은 표시 공간을 제공한다고 보고했습니다. 트위터 사용자를 포함한 국경을 초월한 판매자만이 최근에 광고 표시, 콘텐츠 게시, 주제 토론의 자유와 규모를 다양한 정도로 완화했습니다.
내부자들은 머스크가 오래전부터 트위터 규정을 비판해왔으며, 소유권 이전이 임박해 사전에 규정을 조정할 가능성이 있는지는 알 수 없다고 전했다. 그러나 정책에 관계없이 규정 준수는 여전히 따라야 합니다. 페이스북, 구글 등 광고 계정이 차단된 크로스보더 셀러들은 이러한 고통스러운 교훈을 깊이 경험해야 한다. 따라서 일시적인 배당금을 탐내지 않고 차후의 정상적인 운영에 영향을 미치지 않는 것이 좋습니다.
트위터 광고 전환율 개선이 다운로드 횟수 및 사용 빈도와 관련이 있는지 확인하기 위해 회사는 타사 도구를 통해 트위터의 최근 데이터 성능을 확인했습니다.
5월 12일 실리마웹(Silimarweb)의 데이터 실적에 따르면 4월 트위터의 전체 트래픽과 사용자 참여는 3월보다는 낮았지만 2월보다는 여전히 높았고, 순위는 페이스북, 인스타그램보다 훨씬 낮았다.
그러나 5월 12일 공개된 트위터의 검색지수에 따르면 4월 중순과 하순부터 큰 폭의 증가세를 보이고 있으며, 이 검색지수는 웹사이트 트래픽, 다운로드, 연관어와 관련이 있다. 어떤 면에서는 트위터의 전반적인 활동이 이전 기간에 비해 크게 증가한 것으로 이해될 수 있으며, 이는 최근 트위터 광고의 전환율이 크게 증가한 이유를 간접적으로 설명할 수도 있습니다.
얼마나 많은 해외 판매자가 트위터를 배치합니까?
국경을 넘는 중국 판매자로서 해외 소셜 미디어가 트래픽 공급 역할을 하도록 내버려 두지 않을 것이며 트위터도 벗어날 수 없습니다.
예를 들어 Anker는 Twitter에서 195400명의 팔로워를 보유하고 있습니다.
Anker nano는 작년에 Twitter의 도움으로 광고 캠페인을 한 것으로보고됩니다. 마케팅 활동의 조회수는 3억회, 링크 클릭수는 100만회에 달했다. 홍보 기간 동안 주제 토론량은 전년 대비 84% 증가한 반면 광고 점유율은 16% 증가해 반응 효과도 좋았다.
그러나 Anker의 일일 게시물에 따르면 댓글이 많지 않고 일부만 전달 및 수집되었습니다. Anker는 Twitter보다 Facebook과 Instagram에서 더 많은 팔로워를 보유하고 있습니다. 물론 팬 수가 모든 것을 결정할 수는 없습니다. 예를 들어 Anker는 Facebook에서 최대 480000명의 팬을 보유하고 있지만 전체 포스트 성능 데이터에서 Twitter와 거의 동일하고 Instagram이 더 눈길을 끕니다.
Anker 외에도 sheen은 공식 트위터 계정을 개설했으며 전체 팔로워 수는 450000명입니다.
이밖에 자풀(Zaful), 오키(Aukey), 컵쉬(Cupshe) 등 중국 해외 브랜드도 안착했다.
트위터에 대한 흥미로운 데이터
1. 미국 성인의 4분의 1이 트위터를 사용합니다.
설문 조사 데이터에 따르면 미국 성인의 4분의 1이 트위터를 사용하며 이는 WhatsApp 및 Snapchat과 거의 같습니다. 또한 Pew Research Center는 조사 대상 미국인의 약 40%가 Instagram 사용자이고 응답자의 21%는 TikTok 온라인 서핑을 사용할 것이라고 말했습니다.
2. 여성은 트위터 사용자의 30%를 차지합니다.
성별 초상화 측면에서 트위터의 여성 사용자는 30%, 남성 사용자는 70%입니다. 이 데이터는 브랜드가 보다 구체적이고 표적화된 브랜드 마케팅 프로그램을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 여성 사용자의 비율이 낮다는 점을 고려할 때 Twitter는 여성 의류 브랜드의 홍보 및 마케팅의 주요 위치가 아닐 수 있습니다.
3. 트위터 사용자의 42%는 고등 교육을 받았습니다.
트위터는 미국에서 교육 수준이 두 번째로 높은 사용자 기반을 가지고 있습니다. 트위터 사용자의 33%는 고등 교육을 받았고, 트위터 사용자의 25%는 고등학교 이하입니다. 소셜 미디어 플랫폼 중에서 LinkedIn은 교육을 가장 많이 받은 청중입니다. 데이터에 따르면 LinkedIn 사용자의 56%가 고등 교육을 받았습니다.
4. Twitter 사용자의 소득은 일반적으로 높습니다.
Twitter 사용자의 85%는 $30000 이상을 벌고 Twitter 사용자의 34%는 $75000 이상을 받습니다. 이는 트위터 사용자의 약 1/3이 높은 소비력을 가지고 있으며 브랜드가 마케팅 계획을 세울 때 이를 충분히 활용할 수 있음을 나타냅니다.
5. 미국 성인 트위터 사용자의 25%가 미국 전체 트윗의 97%를 게시합니다.
미국 성인 트위터 사용자의 25%가 미국 전체 트윗의 97%를 게시합니다. 이는 트위터 사용자의 4분의 1이 트위터를 거의 다루는 콘텐츠를 게시한다는 것을 의미합니다. 동시에 Twitter의 핵심 사용자 그룹이 매우 활발하고 Twitter에 참여하고 있음을 보여줍니다.
6. 사용자는 한 달에 5.1시간을 Twitter를 사용합니다.
월 5시간 이상 이용시간은 스냅챗(월 3시간), 메신저(월 3시간)보다 많다. 그러나 YouTube는 사용자에게 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼으로 남아 있습니다. 설문 조사에 따르면 성인은 한 달에 23.7시간을 YouTube에서 보냅니다.
7. Twitter 사용자의 거의 절반이 정기적으로 Twitter를 사용하여 뉴스를 검색합니다.
소셜 미디어는 일반 뉴스 채널 외에 전 세계의 뉴스를 이해할 수 있는 좋은 장소입니다. 설문 조사 결과에 따르면 2021년에는 트위터 사용자의 55%가 이를 뉴스 채널 소스로 사용합니다. 이는 브랜드가 시기 적절하고 정확한 뉴스를 게시하여 Twitter 잠재고객의 사용 습관을 충족할 수 있음을 의미합니다.
8. 16-64세 인터넷 사용자의 16%는 브랜드를 이해하기 위해 Twitter를 사용합니다.
설문조사 데이터에 따르면 만 16-64세 인터넷 사용자의 16%가 브랜드를 이해하기 위해 Twitter를 사용할 것이며 이는 브랜드를 이해하기 위해 인스턴트 메시징 및 인스턴트 채팅 도구를 사용하는 사용자와 거의 같은 비율을 차지합니다. 브랜드의 경우 이는 브랜드 마케터가 적시에 Twitter 계정을 업데이트해야 함을 의미합니다. 강도가 일일 5-6개 항목에 도달할 필요는 없지만 브랜드 계정이 활성화되고 가치 있는 브랜드 콘텐츠를 정기적으로 게시할 수 있다면 브랜드 마케팅에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.
9. 트위터 사용자의 54%는 새 제품 구매를 선호합니다.
트위터 광고 전략을 세울 때 브랜드는 사용자가 즉시 구매하고 싶게 만드는 제품을 만드는 방법을 고려해야 합니다. 콘텐츠 운영이 중점이 될 것입니다.
10. 트위터 공간을 사용하여 브랜드 판매 증대
트위터 공간은 트위터의 클럽하우스를 대신하며, 브랜드는 이 기능을 통해 브랜드 전용 커뮤니티를 구축할 수 있다. 트위터의 공식 성명에 따르면 대화량이 10% 증가하는 한 판매량은 3% 증가할 수 있다.
11. 트위터 광고는 부드럽고 사용자는 그렇게 할 것입니다. 무의식적으로 광고 탐색
설문 조사 결과에 따르면 다른 소셜 미디어 플랫폼인 Daniel과 비교할 때 사용자의 26%가 Twitter에서 광고를 보는 데 더 많은 시간을 할애할 것으로 나타났습니다. 이것은 트위터의 광고에 대한 심리적 저항이 감소한다는 것을 의미할 수 있습니다.
12. 트위터의 CPM은 여러 소셜 미디어 플랫폼 중 가장 저렴합니다.
데이터 조사 결과에 따르면 트위터 광고는 매우 저렴합니다. 평균 CPM은 6.46달러로 Pinterest의 30달러보다 78% 낮습니다.{4}} 브랜드 광고 예산에 큰 부담을 주지 않을 것입니다.
13. 트위터의 광고 수익은 전년 대비 22% 증가한 14억 1,000만 달러를 초과했습니다.
점점 더 많은 브랜드와 판매자가 Twitter에서 광고하기 시작하고 Twitter 광고주는 2022년에도 계속 증가할 것입니다. Twitter 광고가 과포화되지 않고 잠재고객이 면역력을 발달시키지 않기 전에 브랜드가 가능한 한 빨리 관련 마케팅 활동을 계획하는 것이 가장 좋습니다 트위터 광고에.
14. 트위터는 Z세대보다 밀레니얼 세대에게 더 인기가 있습니다.
2022년에 밀레니얼 사용자의 연령은 26-41 사이입니다. 브랜드 마케팅이 필요한 사용자는 이 고객 그룹의 선호도와 습관에 주의를 기울여야 합니다.
15. 트위터 광고는 13세 이상 전 세계 인구의 5.8%를 차지합니다.
데이터에 따르면 트위터 광고는 전 세계 13세 이상 인구의 5.8%를 차지한다. 브랜드는 비즈니스 대상 그룹에 따라 마케팅 채널로 트위터 사용 여부를 결정할 수 있다.
16. 트위터의 첫 번째 보기 기능으로 동영상 시청 시간 1.4배 증가
Twitter는 혁신과 새로운 제품 기능을 찾고 있습니다. 예를 들어, 첫 번째 보기, Twitter의 첫 번째 보기는 잠재고객이 처음 로그인하고 탐색을 시작할 때 브랜드의 비디오 광고를 시청자에게 보여줍니다. 이것은 비디오 마케팅 콘텐츠에 관객의 참여를 보장하기 위해 마케터와 브랜드의 황금 위치입니다. 트위터 자체에 따르면 한 브랜드는 TV 광고 캠페인에 맞춰 글로벌 스포츠 이벤트 기간 동안 첫 번째 뷰를 출시했고, 커버리지는 22% 증가했습니다.
또한 트위터의 공식 정보에 따르면 패션과 게임은 트위터에서 브랜드 홍보에 합당할 수 있다.
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