올해 신학기 쇼핑 시즌은 일찍 시작되었습니다. 경제 역풍과 기타 불확실성의 영향을 받지만 올해 미국 소비자의 신학기 지출은 최고치를 기록할 것으로 예상되며 총 신학기 쇼핑은 1,100억 달러를 초과할 것으로 예상됩니다. 소비자 행동은 또한 미국 기업의 인플레이션과 재고 부족을 개선할 것입니다. 설문 조사에 따르면 편의성은 쇼핑을 결정하는 주요 요인이 될 것입니다.
전미소매연맹(National Retail Federation)의 연간 신학기 설문조사에 따르면 올해 예상되는 신학기 지출은 지난해 사상 최고치에 맞먹으며 전염병 이전 수준을 넘어설 것으로 전망된다. 올 가을, 평균 가족은 작년과 같은 수준인 각 자녀의 학교 복귀에 $1199를 지출할 것입니다. 미국의 총 지출은 740억 달러에 육박하여 작년의 710억 달러보다 증가했습니다. K-12(초등 및 중등 학교 및 유치원생) 가족은 올해 370억 달러를 지출할 것으로 예상되며, 가족당 평균 $864로 작년보다 $15 증가했습니다.
올해 소비자들은 가장 큰 판촉 혜택을 누리고 재고 부족과 배송 지연을 피하기 위해 일찍 학교로 돌아가 쇼핑을 할 준비가 되어 있습니다. 7월 초까지 개학 쇼핑객의 56%가 관련 제품을 검색하고 구매하기 시작했으며 이는 작년 51%, 2019년 44%보다 증가한 것입니다. 그러나 개학 쇼핑 시즌은 끝나지 않았습니다.
그러나 인플레이션의 영향으로 인해 많은 가족이 지출의 균형을 맞추는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. NRF 보고서에 따르면 가족의 38%가 신학기 비용을 충당하기 위해 기타 비용을 줄이거나 근무 시간을 늘릴 것이라고 합니다.
지난 3년 동안 소비자들은 학교로 돌아가기 위한 쇼핑 카테고리 선택에 상당한 변화를 가져왔습니다. 2019년부터 전자 제품에 대한 예상 지출은 K-12 학생(초등 및 중등 학교 및 유치원생)의 신학기 지출 성장의 절반을 차지했으며 개학 쇼핑 시즌의 핵심 카테고리로 자리 매김하고 있습니다.
지난 2년 동안 의류 업계는 재택 인터넷 수업의 제한으로 직격탄을 맞았다. 이제 상황이 개선되고 있으며 교실 학습으로 돌아가는 추세도 개학 시 옷을 갈아입는 수요를 주도할 것입니다. NRF 데이터에 따르면 대학 기숙사의 가구 및 의류 판매는 $100억에 달할 것으로 예상되는 반면 K-12 학생들의 새 옷 및 신발에 대한 소비 지출은 각각 $110억 및 $70억에 달할 것으로 예상됩니다.
쇼핑 채널 측면에서 온라인 쇼핑은 대부분의 쇼핑객이 선호하는 방법입니다. 대학생의 약 50%와 K-12 학생의 43%가 온라인 쇼핑을 선택합니다. NRF의 예측에 따르면 대학생의 36%와 K-12 학생의 45%가 여전히 실제 소매점에서 지출을 선택하고 그 다음이 할인점입니다.
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